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行业动态
居家健身热潮给体育用品行业带来了什么?
发布时间:2020-06-17 08:54 点击次数:111次

本文向大家介绍居民的热潮可以给体育用品行业带来什么,接下来就和小编一起了解一下吧!


马博体育用品
 

中国体育用品联合会3月份发布的《新冠肺炎疫情对中国体育用品企业影响的调研报告》显示,国内经营体育用品的企业里,受到中度以上程度影响的企业占据75%,受到重度影响的企业占据20%,只有25%的企业表示影响较轻。

 

疫情虽然令人人心惶惶,却也让人们看到了生命安全、身体健康的可贵,而体育用品行业,在经历了短暂的行业“寒冬”之后,因为全民健身热潮的翻涌看到了行业发展的新转机。

 

全民健身热潮的兴起

 

1月23日,武汉正式封城,所有市民无特殊原因不得外出,这座拥有千万人口的大城市一下停摆,陷入最艰难的处境中。紧随其后,全国各省纷纷启动一级响应,呼吁民众如无特殊原因不要外出、居家隔离。突如其来的新冠疫情打乱了人们的生活,使人们暂时地远离了社会的联系,开始回归到最简单自然的状态。

 

漫长的隔离期让人们学会了自己给自己“找乐子”。除了完成必要的学习和工作任务外,为了打发无聊的漫漫长日,人们要么学起了做饭,要么开始学习一项技能,又或者通过阅读来充实自己,总之就是玩转各种新花样来填充自己的生活。

 

此外,居家健身风也在人群中强势扩散开来。优酷体育开启了“全民战疫,健康动起来”专题,发布健身指导视频,让大家即使宅在家里也可以得到专业高效的指导,减轻了疫情期间不能去健身房专业健身的不便。KEEP也在春节期间为用户制作了“春节居家健康指南”“7天减压健康计划”等专题,对用户实施精准服务,迎来了一波用户量的猛增。还有抖音里刷屏的各种健身话题,如#健康dou起来##平板加速挑战#等,播放量都达到了亿级,参与话题挑战的人数不胜数,其中不乏明星大腕,其影响之大、范围之广可见一斑。这些数据都表明,疫情期间,人们对运动的热情不但没有消减,反而成倍上升了。一场全民居家健身的风潮在人群中渐渐流行,成为一种时尚,成为一种健康的生活方式。

 

为啥会出现全民居家健身风?

 

首先,新冠肺炎让人们再次意识到健康才是最重要的,有身体才有进行一切社会活动的基础,身体才是革命的本钱。所以即使被困在家里、没有专业的健身器材进行训练,人们也想尽一切办法来保证自己每天的运动量。

 

其次,疫情给人们带来了充足的假期时间。复工复产遥遥无期,宅在家里耗着又太过无聊,所以不少人将目光锁定在健身运动上,这个既能让人快乐又能让人变得更美更健康,而且低成本高回报的娱乐方式。大多数年轻人身处这个看脸、看身材的时代都不免感觉有些焦虑。“胖,就是你不自律的表现!”“一白遮百丑,一胖毁所有!”这些话像口号一样一次次回荡在年轻人的耳边,很多人开始把减肥成功当作一项证明自己拥有意志力、能够自律的证明。疫情使这个群体中占比最大的大学生们滞留在家,这些平时想运动却被各种事情安排的学生,终于有了一个巨长的假期来修炼自己。

 

另外,明星的带动作用也不可小觑。明星广受追星男孩女孩的追捧,他们说了什么、做了什么,往往对其粉丝有着潜移默化的影响。疫情期间,抖音平台关于#健康dou起来##平板加速挑战#的话题引起了大家的竞相参加,各路明星大V也纷纷加入其中,带动了一大批他们的追随者和粉丝,这些话题的影响就像滚雪球一样,越滚越大,在不经意间就将健康生活的观念带给了千千万万的人。

 

体育用品行业的新机遇

 

产能下降、订单量骤减、库存大量积压,这是两个月前体育用品行业一片惨淡的景象,这些问题使体育用品的生产面临着前所未有的窘境。但两个月过去,随着大面积的复工复产以及居家健身潮的热度有增无减,体育用品产能大幅上升,体育用品行业又活了过来,还迎来了新的生机。体育用品行业的新生机是什么?应该如何把握?

 

虽然中国的疫情已经发展到了后期阶段,但国家对于各方面仍然没有一丝松懈,继续严防严控境外输入、严格把控复工复产标准关,尚未解除危机的地区仍不允许人员返回。在这样的形势下,居家健身仍是很多人们开始选择或者继续保持的健身运动方式,健身APP/直播健身、家庭小型运动器材、趣味健身器材等的需求也依然保持在一个很高的水平。

 

健身APP可以继续推出每日健身活动并且创新参与活动的方式(如进一步增加趣味性和互动性)、发布专业健身指导的视频、联合大V明星进行推广,增强大V明星与粉丝的亲密度(如定期发放粉丝福利、加大对粉丝的奖赏力度等),通过明星效应增加自己品牌的知名度,吸引更多的用户前来使用,实现注意力的集中。

 

各大体育用品商应加大对家庭健身小型器材研发和生产的投入,做出集趣味性与有用性于一身的产品,并通过有吸引力的广告形式投放到各种网络平台上,引起人们的关注;同时向人们传达“健康生活、简单健身”的理念,让人们明白不是一定要在健身房、使用高端的器械才能进行健身,运用小型的器材搭配合理的训练,同样能够达到十分良好的健身效果。

 

即使疫情结束之后,这段特殊的时光带来的人们对强身健体、健康生活理念的增强和需求的增加,也将是未来体育用品行业革新发展源源不断的动力。

 

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